Fondsenwervende kansen in 2026!

Helaas heb ik ook het afgelopen jaar moeten constateren dat er nauwelijks wordt geïnnoveerd in de fondsenwervende sector. Ik had deze eerste zin graag anders willen formuleren, maar het is de harde waarheid.

Natuurlijk zijn nonprofits voorzichtig met hun uitgaven, want ze bestaan natuurlijk bij de gratie van hun gevers/ relaties. Het is wel degelijk mogelijk om ruimte te maken voor vernieuwing.

In 2026 gaan we door met ons toekomstbestendig fondsenwerving onderzoek om te ervaren hoe een groot aantal nonprofits communiceert met hun relaties en hun betrekt bij hun doel en impact.

Wat wij wensen dat non profits meer gaan doen in 2026!

• Direct dialogue done right!

In de tijd dat we als schrijver en lid van het redactieteam betrokken waren bij het vakblad fondsenwerving schreven we reeds over innovatie in de fondsenwervende sector.

In 2010 hadden we al een keer een artikel geschreven over direct dialogue maar dan met minder kosten en meer opbrengsten. De focus lag in de aanpak vooral om ervan uit te gaan dat iedereen waarmee je in gesprek raakt een relatie is, en een donateur en door tactisch samen te werken met winkeliers. Indien u meer wil weten neem dan contact op, we bespreken het dan in meer detail met u.

• Community driven fundraising

Zodra non profits donateurs meer gaan behandelen als relaties in hun benadering en toon wordt de enorme waarde van de relatie veel meer benut. Dit wordt ook wel crowdsourcing genoemd, samen me je relaties nieuwe manieren vinden om fondsen te werven, en campagnematig fondsen te werven met behulp van crowdfunding platforms en actieplatforms als Geef.nl.

Met een regionale focus om goedkoper op te vallen en nieuwe relaties te werven. Een ander groot voordeel van deze relatiegerichte benadering is dat relaties veel langer bij uw non profit betrokken blijven, meehelpen nieuwe relaties te werven.

• Low impuls giving

Doelshop.nl wordt steeds vaker door voor nu vooral kleinere non profits gekozen , en ontvangen daar een eigen url waarmee ze hun relaties vragen om hun online aankopen via hun url te doen. De beleving blijft voor de relatie hetzelfde, het kosten hun niets extra, en de non profit ontvangt een commissie op elke aankoop. Dat kan op jaarbasis behoorlijk oplopen.

• Corporate fundraising

Er zijn gelukkig steeds meer non profits die echt kiezen om met bedrijven samen te werken, en het ook separaat van hun gewoonlijke relatiebeheer te organiseren. Bedrijven dienen zich ook steeds meer maatschappelijk te onderscheiden om nieuwe klanten te werven en klanten meer bij hun bedrijf te betrekken.

U heeft bedrijven meer te bieden dan u zich vaak realiseert.

Woord en Daad en Liliane Fonds zijn goede voorbeelden om als inspiratie te bekijken.

Denk dan ook aan het toepassen van de fondsenwervende garantieregeling.

• Youtube

Elke non profit heeft een inspirerende verhaal en aanpak dat mensen aanspreekt. Het produceren van video- blogs is ook veel goedkoper geworden, en youtube beloont populaire kanalen. Naast dat een goed youtube kanaal al geld oplevert, is het ook een succesvol kanaal om nieuwe relaties te werven, en ook om bestaande relaties nog meer te engageren. De content van youtube vergt wel een gestructureerde aanpak, het is geen copy paste kanaal van bestaande content.

Uiteraard blijft het belangrijk om te investeren in crm, rfm analyses om relaties meer op maat te bedienen, hierin gaat AI ook een belangrijke rol spelen.

We hopen dat we inspirerende stappen mogen zien in 2026 van non profits, zodat we in 2027 hoopvoller kunnen zijn voor de toekomst van fondsenwerving.

Met vriendelijke groet,

David Berg

www.onlinefundraising.nl