10 manieren waarop bedrijven aan uw goede doelen kunnen bijdragen!

In 2022 gaven bedrijven ca. € 1 miljard in de vorm van sponsoring en € 720 miljoen in giften. Dat terwijl particulieren € 2,2 miljard gaven, waarvan ruim 30% in de vorm van nalatenschappen. Kortom het bedrijfsleven is al erg belangrijk voor non profits en dat terwijl nog maar weinig non profits echt goed samenwerken met bedrijven, er is nog zoveel potentieel.

Alvorens in te gaan op de tien manieren waarop bedrijven kunnen bijdragen aan non profits, is het belangrijker om stil te staan waarom bedrijven willen samenwerken.

Begrijp heel goed dat mkb ondernemers hun omzet genereren binnen 40 km van hun vestiging, dat betekent dat nationale campagnes voor veel bedrijven wel leuk zijn, maar weinig impact hebben op hun omzet en potentiele klanten.

Tien redenen waarom bedrijven graag met non profits samenwerken zijn:

-Reputatie- licence to operate

-Verkoop- Omzet door verkoop producten en/of gezamenlijk product.

-Leadgeneration- Medewerken aan gezamenlijke campagnes genereert meer websitebezoek, social media followers en dus nieuwe leads.

-Onderscheidend vermogen - Opvallen tussen hun concurrenten, voor aandacht van potentiele klanten en opdrachtgevers ( zoals o.a. overheid). De overheid eist in hun aanbesteding steeds vaker een aantoonbare sociale impact op de samenleving.

-Naamsbekendheid & marketing - vergroten van de bekendheid en waardering voor de onderneming, door zichtbaarheid in media en kanalen van non profit.

-Loyaliteit, talentbehoud en werving - Veel bedrijven hebben moeite om goed personeel te vinden, het werven van personeel wordt duurder, het behouden van goed personeel is veel goedkoper, maar nieuw personeel waardeert een waardevolle bijdrage van hun potentiele nieuwe werkgever in hun baankeuze.

-Netwerken en kennisdeling- Bedrijven willen graag andere bedrijven ontmoeten, en een gedeelde passie en bijdrage aan een non profit is een verbindende factor. Bedrijven leren elkaar zo kennen, en kunnen makkelijker kennisdelen.

-Outplacement - detachering van medewerkers die terugkomen van een burnout of depressie. Een goedkope en mooie manier om personeel te her integreren.

-Deelname aan evenementen voor teambuilding. Heel veel bedrijven nemen als bedrijf deel aan sportevenementen zoals de Dam tot Damloop en lopen voor een non profit of elke medewerker loopt voor zijn eigen non profit en het bedrijf matcht het opgehaalde bedrag. Op www.geef.nl zijn er tal van dergelijke fondsenwervende campagnes te vinden.

Er zijn nog meer redenen maar dit zijn de voornaamste.

Bedrijven hebben budget voor hun marketing, communicatie, verkoop en hrm. Non profits zijn een goede samenwerkingspartner om deze budgetten samen te besteden.

Tien manieren waarop bedrijven kunnen bijdragen aan non profits.

Een aantal manieren komen natuurlijk overeen met hetgeen boven al is besproken.

Cause Related Marketing

Een van de bekendste voorbeelden is het panda broodje en de WNF- libertel mobiele abonnement.

Wereldwijd is Tom's een succesvol voorbeeld, koop een paar schoenen en geef er een paar weg.

Tom's is een zeer maatschappelijk verantwoorde onderneming waar geven integraal verbonden aan de cultuur van de onderneming.

Een van de meest succesvolle Nederlandse cause-related marketing voorbeelden is de samenwerking tussen Kruidvat en het Armoedefonds, waarbij ze via acties bijdragen aan de bestrijding van armoede in Nederland, wat goed aansluit bij de brede doelgroep van de drogist.

Voor meer leuke voorbeelden zoals Red Nose Day en anderen klik op deze link.

https://doublethedonation.com/cause-marketing-examples

Medewerker donatie matching programma

Sponsoring

Natura

Vrijwilligers- tijd

Bedrijf fondsenwervende evenementen - zoals charity run, golftoernooi, team challenge

Payroll giving

Netwerk evenementen

Kennisdeling en samenwerking met marketing en communicatie

Een mooi voorbeeld van een succesvolle samenwerking is die tussen het reclamebureay BSUR en MIVA. MIVA zocht naar een manier om jongere gevers aan zich te verbinden en vroeg aan BSUR om daar iets voor te bedenken. BSUR bedacht "One Men" een moderne aanpak en communicatie van de bestaande projecten van MIVA.

Fondsenwervende campagne medewerking icm fondsenwervende garantieregeling.

Veel non profits maken onderscheid in hun aanbod voor bedrijven, dat is verstandig dat biedt mogelijkheen voor upselling bij geleverd resultaat, en ervaring van andere bedirjven en door goed relatiebeheer kunnen relaties verder worden ontwikkeld.

Bedrijven kunnen kiezen om in hun kanalen en onder hun relaties de fondsenwervende campagne te delen, en voor meer zichtbaarheid en aandacht kunnen bedrijven een fondsenwervende garantieregeling geven. Samen met de non profit werkt het bedrijf dan samen op de vele manieren het bedrag waarvoor ze garant staan via acties op te halen, met als doel om de bijdrage uit nieuwe omzet te genereren.